Die Kosten für Werbezeit im russischen Fernsehen variieren erheblich zwischen den führenden Sendern und den Tageszeiten. Auf dem Ersten Kanal kostet eine Minute Werbung laut den Branchenanalysten von PrimeMedia von 00:00 bis 18:00 Uhr 866.000 Rubel, rund 9.200 Euro. Die gleiche Minute kostet in der Prime-Time von 18.00 Uhr bis Mitternacht 2.050.000 Rubel, knapp 22.000 Euro. Auf Russland 1 sind die Kosten etwas niedriger, mit 490.000 Rubel, 5300 Euro pro Minute im Off-Peak, wenn vergleichsweise wenig Menschen fernsehen, und 980.000 Rubel, 10.600 Euro, in der Primetime. NTV bietet die günstigsten Tarife unter den Top-Sendern, mit 420.000 Rubel im Off-Peak und 800.000 Rubel in der Primetime.
Die Preise für eine Minute Werbung im deutschen Fernsehen variieren je nach Sender und Sendezeit erheblich. Bei der öffentlich-rechtlichen ARD kostet ein 30-Sekunden-Spot zur Primetime zwischen 20.000 und 50.000 Euro; insbesondere vor der Tagesschau werden hohe Einnahmen generiert. Beim größten deutschen Privatsender RTL liegen die Kosten für einen 30-Sekunden-Spot zur Primetime zwischen 30.000 und 70.000 Euro. Sat.1 verlangt für einen 30-Sekunden-Spot zur Primetime zwischen 20.000 und 60.000 Euro.
Die russischen Werbebudgets erreichten 2023 ein Volumen von 219 Milliarden Rubel, rund 2,5 Milliarden Euro. Das ist ein Anstieg von mehr als 20% im Vergleich zum Vorjahr. Die größten Werbetreibenden 2023 waren Sber, Yandex und die Telekommunikationsanbieter MTS, Beeline und Megafon. Die staatliche Bank Sber, der führende Werbetreibende, gab etwa 160 Millionen Euro aus. Der Internetgigant Yandex investierte rund 130 Millionen Euro in Fernsehwerbung. MTS und Beeline folgten mit Budgets von jeweils rund 100 Millionen Euro.
Im Jahr 2014 dominierten internationale Marken die Top 5 der Werbetreibenden. Die führenden Werbetreibenden waren die Amerikaner Procter & Gamble, Coca-Cola, PepsiCo, Mars und die Schweizer Nestlé. In den vergangenen zehn Jahren zeigt sich ein deutlicher Wandel hin zu einem stärker national orientierten Werbemarkt.
Quellen: [Kommersant](https://www.kommersant.ru/doc/6444933) (RU), [Adindex](https://adindex.ru/news/ad_budjet/2024/07/24/324504.phtml) (RU), [Playmedia](https://playmediatv.ru/federaltv/reklama-na-kanale-domashnij/) (RU) [ARD-Media](https://www.ard-media.de/tv/faq/wie-viel-kostet-tv-werbung/) (DE)
