СССР называли самой читающей нацией. Современная Россия также входит в число наиболее читающих стран мира. Книги в стране относительно недорогие, хотя подорожание последних лет и привело к тому, что некоторые из них стали залеживаться на полках. Между тем традиционные книжные магазины все чаще проигрывают маркетплейсам в ожесточенных ценовых войнах за покупателя.
Цены на книги в России растут уже несколько лет подряд. По данным Ассоциации книгораспространителей (АСКР), средняя розничная цена за экземпляр на конец сентября 2025 года составляла 560 рублей против 374 рублей в 2021 году. Согласно данным аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», за январь–ноябрь 2025 года книги и товары книжных магазинов подорожали в среднем на 9%, а средний чек потребительской корзины составил 837 рублей. При этом число покупок сократилось на 4%.
По подсчетам аналитической компании BusinesStat, в 2024 году в России продали 373 млн книг против 385 млн в 2020 году. В последние годы продажи книг в стране ежегодно сокращались. Единственным исключением стал 2021 год, когда объем реализации достиг 414 млн экземпляров.
Крупнейшие книгоиздатели России
В 2024 году общий объем книжного рынка России достиг 135,2 млрд рублей, увеличившись на 10,6% к предыдущему году, следует из отчета Союза предприятий печатной индустрии (ГИПП). По итогам 2025 рост также составил около 10%, оценивает президент издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков. Однако такая динамика обусловлена ежегодным увеличением цен на книги.
Крупнейшим игроков книгоиздательской отрасли России является издательство «Эксмо». В 2024 году его выручка выросла на 16% и достигла 21,8 млрд рублей. На втором месте – «Издательство АСТ» с выручкой 9,5 млрд рублей (+10%). Оба издательства входят в группу «Эксмо-АСТ». Замыкает первую тройку крупнейших книгоиздателей «Росмэн» с 9 млрд рублей (+9%). Следом идут «Азбука-Аттикус» (5,7 млрд рублей, +15%) и «Альпина Паблишер» (1,7 млрд рублей, +23%).
Демпинг на маркетплейсах
Своим главным конкурентом традиционные книжные магазины считают маркетплейсы, которые для привлечения покупателей нередко прибегают к демпингу. Книжные магазины не всегда могут конкурировать с ценовой политикой таких онлайн-гигантов, как Ozon и Wildberries, которые за свой счет проводят различные акции. В итоге разброс цен может быть ощутимым. К примеру, один из бестселлеров текущего сезона в книжном магазине и на сайте издательства стоит около 1000 рублей, а на маркетплейсе его можно найти всего за 600 рублей. По словам представителей отрасли, это порой создает абсурдную ситуацию: читатель приходит в магазин, листает книгу и тут же заказывает ее на маркетплейсе, где цена ниже.
Бытует мнение, что аудио-, бумажная или электронная версии книг конкурируют между собой, однако участники рынка этого не подтверждают. Наоборот, успешный аудиопроект может даже подтолкнуть продажи «бумаги», говорят они. По данным аудиоиздательства «Вимбо», 70% слушателей аудиокниг начинают читать бумажные и электронные книги, которые не читали со времен окончания школы.
Дешевле, чем на Западе
Несмотря на рост цен, российским читателям любовь к книгам по-прежнему обходится гораздо дешевле, чем европейцам и американцам. Например, книга в твердом переплете в Европе стоит в среднем в 27–44 евро (2455–4000 рублей), в мягком – 16–27 евро (1455–2455 рублей). Стоимость аналогичных форматов в России составляет 800–1500 и 500–800 рублей соответственно.
Однако эксперты указывают на одну особенность европейского книжного рынка: в таких странах, как Германия, Франция, Испания и Нидерланды, действует закон о фиксированной цене на книгу, которую обязаны соблюдать и онлайн-гиганты вроде Amazon. Этот механизм защищает независимые книжные магазины от демпинга со стороны крупных сетей.
Тираж и бумага решают все
Одним из главных факторов подорожания книг в России является рост себестоимости, которая, по словам представителей отрасли, зависит от двух основных компонентов – тиража и стоимости бумаги. Так, затраты на бумагу составляют порядка 40% себестоимости, услуги типографии и остальные материалы – оставшиеся 60%. За последние три-четыре года полиграфические услуги подорожали на 70–80%, отмечает руководитель департамента художественной литературы издательства АСТ Сергей Рубис. Директор издательства «Росмэн» Борис Кузнецов оценивает рост цен на полиграфические услуги по итогам 2024 года в 25–30%, а по итогам 2025-го – в 10–12%.
Чем меньше тираж, тем выше себестоимость единицы продукции, отмечают издатели. По их словам, экономически выгодным для издательств считается тираж, который «хотя бы отбивает расходы на книгу». Оптимальной считается цифра от 2500–3000 экземпляров. Однако риск в том, что большой тираж может не продаться. «Ключевая задача первого тиража – обеспечить хотя бы минимальную рентабельность. Основные деньги издательства зарабатывают на допечатках – дополнительных тиражах успешных книг», – рассказывает директор по производству издательской группы «Альпина» Константин Лунь. Именно при переиздании бестселлера читатель и может надеяться на более доступную цену, ведь затраты на подготовку уже окупились, объясняет он.
Рейтинг самых читающих стран
Сегодня самой читающей страной в мире являются США, следует из данных аналитической платформы World Population Review. По ее подсчетам, средний американец проводит за чтением семь часов в неделю и прочитывает 17 книг в год. В топ-3 также входят Индия (6,55 часа в неделю, 16 книг в год) и Великобритания (6,3 часа в неделю, 15 книг в год). Четвертую строчку занимают французы (5,5 часа в неделю, 14 книг в год), за которыми следуют итальянцы (5,2 часа в неделю, 13 книг в год). Россия занимает в рейтинге World Population Review уверенное шестое место. По данным аналитиков, россияне в среднем проводят за чтением 4,3 часа в неделю, а за год успевают «проглотить» 11 книг. Заметно отстает от лидеров Германия, которая занимает в глобальном списке лишь 25-е место с показателями 2,4 часа в неделю и 6 книг в год.
Источники: Forbes, РБК, Ведомости, Tadviser, ГИПП, Известия, World Population Review (англ.)
- Как печатные СМИ борются с сокращением аудитории
